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销量口碑双丰收 稻香村集团赓续引颈月饼消费风

  作为中国最主要的传统节日之一,中秋节赏月与品食月饼是老百姓的标配。在品牌集中度越来越高的月饼市场,中秋节成为各大品牌争夺的主战场。中秋节期间,月饼老字号、源自苏州的稻香村销量强劲增长,线上线下销售优势明显,再次以优异成绩闪亮中秋。

  据焙烤行业权威机构中国焙烤食品糖制品工业协会最新统计,今年全国月饼产量约为30万吨,与去年基本持平,销售额200亿元左右,比去年约下降6%。线%,互联网渠道销售额上升20%左右。

  作为月饼行业龙头企业,稻香村集团今年月饼产销逆势增长,共计产销7600吨,2.3亿块,实现销售额近13亿元,同比增长近30%。其中线上销售表现亮眼,完成销售额近5亿元,同比增长30%以上。

  另据艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019中秋月饼品牌线上运行数据监测研究》结果显示,在月饼品牌线上销售份额排行榜中,稻香村稳居榜单第一,销售份额达22.07%,远远领先于其他品牌。从月饼线上旗舰店销售份额排行榜来看,前三名同样是稻香村、华美、五芳斋,销售份额分别是24.10%、17.84%、12.77%。另外,稻香村在月饼网络口碑、热度指数排名中,也均凭实力跻身前三。

  线下渠道的表现同样亮眼,依托覆盖全国的700家专卖店和强势的渠道资源,稻香村集团线下销售额较去年增势喜人,在沃尔玛、家乐福、永辉超市等超级卖场销量领先。

  今年稻香村集团在供应链上加快了产供协调,在山东、沈阳等工厂更新了多条国内外先进的烘焙生产线个现代化加工中心参与生产,单日月饼产能近400万块,高峰期日均产能550万块,仍不能满足订单需求,出现供不应求的现象。

  为了满足不同区域消费者的需求,稻香村集团今年推出了苏式、京式、广式等各帮式、40余种不同口味、100多款礼盒包装月饼,其中有多款产品一度畅销断货,线万盒。

  此外,作为闻名中外的“稻香村”字号创立者,稻香村始终以顾客为中心,从原料到餐桌追求极致,坚守匠人匠心、创新引领。特别是今年稻香村与多家研发机构共同努力,通过合理的配方,攻破苏式月饼饼皮掉渣的难关,让这款招牌月饼通过快递完整送至全国大部分地区。

  为了打好中秋会战,稻香村集团在营销方面也是蛮拼的,互动活动刷不停,频频占领媒体版面和社交朋友圈。

  稻香村集团积极参与第三届中华老字号(山东)博览会、第十六届中国中华老字号精品博览会、中国焙烤食品糖制品工业协会月饼文化节等全国性展会,通过主题演讲、新品发布、秒杀、抽奖等形式与观众互动,获得行业和观众好评;举办“全国主流媒体采访团走进稻香村”活动,邀请50家媒体集中采访报道;跨界合作方面,继续与Hello Kitty、《剑网3》等知名IP合作,升级推出定制月饼产品,圈粉大量年轻消费者;联合支付宝推出AR扫月亮送月饼活动,将100万份礼盒送到消费者手中。

  稻香村还发起了“每个好日子,都有稻香村!——我为苏州稻香村代言”的主题活动,通过邀请各界名流、美食类KOL和诸多企业大咖为品牌代言、点亮朋友圈等系列营销新玩法,成功实现了一次老字号的创新营销。更通过企业员工的真实证言故事,讲述了一个传统品牌的坚持和骄傲。

  今年的中秋会战,稻香村能够再续辉煌,所依赖的不只是传承,更有不断地自我蜕变。未来,稻香村将继续秉承“厚道做人、地道做事、成人达己、追求卓越”的经营理念,以顾客为中心,温暖一亿家庭,将“稻香村”IP打造成为中国味道名片,助力实现“中点复兴”。

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本站文章于2019-11-27 05:13,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:销量口碑双丰收 稻香村集团赓续引颈月饼消费风

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